近年來,不論行銷的理論或實務工作在台灣已逐步為企業所重視或採用。其實行銷理論幾乎是來自實務經驗,因此學習行銷學的同學應有此正確的觀念,以免反而造成學習的障礙。它不但可提供同學具備初步的行銷能力,也可使同學運用於日常生活中。本書之撰寫方式即是以此概念著手。希望本書能對行銷初學者帶來更多的幫助。
第一章 行銷觀念及其演進
第二章 行銷環境及其變遷行銷工作影響
第三章 顧客與市場分析
第四章 行銷目標與行銷組合
第五章 產品管理
第六章 價格管理
第七章 推廣管理(一)-促銷、人員推銷、公共報導
第八章 推廣管理(二)-廣告
第九章 通路管理-配銷通路
第十章 通路管理-零售商及賣場
第十一章 市場調查與行銷資訊
第十二章 工業類產品與勞務行銷
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