本書基於行銷理論內容龐雜，新學習者在面對大部分行銷方面的專業性書籍常有無所適從、捉不到重點之苦，所以全書撰寫方式採簡明性的表達方式，使讀者在初學或參加考試時能以較快速度獲得基本觀念及答題的方向，此為本書特色之一。為使參加考試的同學了解過去行銷學的出題方向，特將民國七十五年至民國八十四年之高普考及特考之考題分門別類的加以歸納整理，並提供作答技巧，此為本書特色之二。

概念章

第一章　營利及非營利性行銷

第二章　行銷環境分析

第三章　企業策略規劃與策略行銷之選擇

市場分析篇

第四章　行銷研究

第五章　消費者市場及購買行為

第六章　組織型市場及購買行為

第七章　市場區隔化

第八章　目標行銷策略

產品篇

第九章　產品管理策略

第十章　新產品發展策略

配銷篇

第十一章　通路策略

第十二章　零售與批發

第十三章　實體分配策略

促銷篇

第十四章　促銷組合策略

第十五章　廣告策略

第十六章　銷售力策略

第十七章　直銷、銷售促進與公共關係策略

價格篇

第十八章　定價策略

第十九章　價格管理策略

總論篇

第二十章　行銷組織之執行與控制

第二十一章　服務業之行銷

第二十二章　國際行銷

個案篇

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